Technische Spezifikationen Digitalwerbung

Stand Januar 2025

Anlieferung von digitalen Werbemitteln

ANLIEFERUNGSZEIT VOR KAMPAGNENSTART
› 2 Arbeitstage für Standardwerbemittel
› 5 Arbeitstage für Audio- und Videoformate


ANLIEFERUNG VON HTML5 ADS
HTML5-Werbemittel müssen den Google Ad Manager (GAM360) Vorgaben entsprechen. Die zur Protokollierung von Clicks erforderlichen Markos sind vom Werbemittelhersteller zu integrieren. Ein Hosting nicht GAM-konformer Werbemittel oder anderer Dateien wird nicht angeboten. HTML5-Werbemittel sind jeweils in einer ZIP-Datei zum direkten Upload in GAM360 anzuliefern.


ANLIEFERUNG VON DISPLAY ADS
Als Werbemittel können GIF-, JPEG-, PNG-Dateien, Redirect-Codes oder in ZIP-Archiven zusammengefasste HTML5-Werbemittel angeliefert werden (ggf. sind Einschränkungen bei einzelnen Werbeformaten zu beachten).


ANLIEFERUNG VON NATIVE ADS
Natives sind ausschließlich in Form von ZIP-Archiven anzuliefern. Die separat ausgewiesenen Native-Spezifikationen sind zu berücksichtigen.


GEWÄHRLEISTUNG
Das RND übernimmt keine Gewährleistung für eine ordnungsgemäße Ausspielung, wenn Werbemittel nicht den Spezifikationen entsprechen.
Bei Verstößen gegen technische Richtlinien, inhaltliche Grundsätze oder andere vertragliche Vorgaben behalten wir uns vor, eine Kampagne von der Ausspielung auszuschließen.
Für die Inhalte der Werbung ist ausschließlich der Werbetreibende verantwortlich. Der Inhalt der Werbemittel darf keinesfalls gegen die Rechte Dritter verstoßen oder diese verletzen. Das schließt Urheber-, Marken-, Datenschutz-, Öffentlichkeits- und andere Persönlichkeits- sowie Eigentumsrechte mit ein.

Anlieferung von Wallpapern

ANLIEFERUNG
Wallpaper-Werbemittel sind immer physisch oder als iFrame Redirect anzuliefern. HTML5-Formate können nicht hinterlegt werden.

ERFORDERLICHE ELEMENTE
Format 1: Superbanner gemäß Spezifikationen
Format 2: Skyscraper gemäß Spezifikationen
Spezifikationen: GIF / JPEG / PNG oder iFrame Redirect (ggf. inklusive Google Ad Manager Makros für Click-Tracking); keine Nutzung von direkt eingebundenen HTML5-Skripten möglich
Verlinkung: Ziel-URL Tracking: ggf. Zählpixel

INFOS ZUM DATEIGEWICHT
Max. 150 KB gesamt (Gewichtung 50%:50% = 75 KB Superbanner + 75 KB Skyscraper)
Die maximale Gewichtung für ein Format innerhalb des Wallpapers liegt bei 70%.
Beispiel: 70% Sky + 30% Superbanner = 105 KB Sky + 45 KB Superbanner
Die Anordnung von Superbanner (horizontal) und Skyscraper (vertikal) ist nicht variierbar.

HTML5 Spezifikationen

ANFORDERUNGEN

HTML5 kann als iFrame Redirect oder HTML Redirect angeliefert werden.

Das Werbemittel darf keinen Einfluss auf die Webseite haben (auch ohne HTML5 Doctype) und sollte in einem iFrame gekapselt sein.

Sind Browserausschlüsse nötig, so ist dies bei Anlieferung mitzuteilen. HTML5-Banner müssen SSL-fähig sein. Es dürfen keine Bezüge auf HTTP-Verzeichnisse in der Datei enthalten sein.

 

ELEMENTE

HTML Files, CSS, Libraries (JavaScript, JQuery,…), Bilder, Videos.

Grundsätzlich sind Werbemittel nach den Grundsätzen der LEAN-Ad Initiative zu gestalten
(LEAN Ads stehen für „light, encrypted, AdChoices supported, and non-invasive), um die Ladezeiten der Website nicht zu beeinträchtigen.

Ein HTML5-Werbemittel (HTML-Datei) muss immer index.html heißen. Es muss eine HTML5-Datei, JavaScript, CSS, Bilder und Videos in einer Ordnerstruktur als ZIP angeliefert werden.

 

DATEIGRÖSSE

HTML5-Werbemittel inkl. Code und Bilder:
Größe: Desktop: 100 KB; Mobile: 50 KB

Maximale nachgelagerte Dateigröße: Desktop: 300 KB; Mobile: 200 KB

Maximale nutzerinitiierte Nachlade-Größe: Desktop: 2,5 MB; Mobile: 2 MB

Dies ist durch Komprimierungs- und Optimierungsverfahren sowie durch sparsame Anwendung von Animationen und Einbindung externer Elemente wie Fonts und Bibliotheken einzuhalten, welche auch bei der Dateigröße anzurechnen sind.

 

IFRAME REDIRECT

Alle Dateien sind separat gehostet. Es wird eine Click-URL geliefert, in dieser muss ein Variablenfeld enthalten sein, damit der Clickzähler und die Verlinkung übergeben werden können. Alle Dateien müssen auf einem SSL-zertifizierten Server liegen.

 

MEHRERE BANNER

Der oberste Ordner hat eine Portalkennung wenn die Banner sich von Portal zu Portal unterscheiden (z.B. haz.de).

Ordner in der zweiten Hierarchie sind nach der Werbemittelart benannt, ohne Verlagskennung (z.B. Medium Rectangle).

Bei Anlieferung von mehreren Motiven ist die dritte Ordnerhierarchie der Motiv-Ordner (z.B. Motiv1).

In der darunterliegenden Ordnerhierarchie liegen die index.html und alle Elemente.

Alle Dateien müssen Web-konform benannt sein: keine Umlaute, Freizeichen oder Punkte und idealerweise alles kleingeschrieben.


HTML5 NOINDEX

Damit es zu keinen Listungen von Werbemitteln bei Google kommt, muss im Head der HTML5-Datei folgendes eingebunden werden:

< !DOCTYPE html >
< html > < head >
< meta name=“robots“ content=“noindex“ / > (…)
< / head >
< body > (…) < / body >
< / html >

Redirect Spezifikationen

ANLIEFERUNG

Redirects bzw. Third-Party-Tags müssen zu Testzwecken freigeschaltet sein.

Das maximale Dateigewicht des jeweiligen Formates (Spezifikationen) ist verbindlich.

Für Third-Party-Tags (Adform, Mediamind, Flashtalking, Adition etc.) benötigen wir Trafficking-Anweisungen (Clickzählung).

Im Third-Party-Tag müssen Anweisungen für einen Timestamp (Zufallszahl) gesetzt sein.

Wallpaper JavaScript-Redirects müssen als „two-tag“ iFrame Code angeliefert werden. Für den Clickbaren Hintergrund muss eine Ziel-URL mit Clickzählung angeliefert werden.

Das unerlaubte und nicht angekündigte Ausspielen weiterer Skripte ist nicht gestattet.

HTTPS

Alle Bestandteile der Kampagne (Skript-, iFrame-, Redirect-Tags, Agentur-Zählpixel und sonstige extern gehostete Ressourcen) sind als HTTPS-kompatible Komponenten anzuliefern.

Dafür ist zuvor sicherzustellen, dass alle Ressourcen auf SSL-zertifizierten Servern gehostet werden. Es ist zu prüfen, dass die eingesetzten Systeme für das Hosting der Werbemittel diese Möglichkeit standardisiert zur Verfügung stellen.

FRAMEWORK & SKRIPTE

Bei der Verwendung von Werbemittel-Skripten, Frameworks und Libraries ist sicherzustellen, dass diese gekapselt und nicht im globalen Geltungsbereich der Angebotsseite implementiert werden. Es darf nicht zu Konflikten zwischen Webseiten-Funktionalitäten und Werberessourcen kommen. Das RND behält sich vor, die Ausspielung nötigenfalls abzulehnen bzw. abzubrechen. Es ist zu beachten, dass alle referenzierten und geladenen Ressourcen für die Gesamtheit der maximal erlaubten Dateigewichte zu berücksichtigt sind. Auf die Einbindung von Frameworks ist bestenfalls zu verzichten oder die Funktionalität zu reduzieren.

Streaming (Display)

BESCHREIBUNG

Der Einsatz von Streaming-Elementen (i.d.R. Werbespots) ist in allen Werbeformen möglich.

 

ANLIEFERUNG

Die Auslieferung des Werbemittels erfolgt über einen Redirect des Dienstleisters.

Ein Spot sollte die Länge von 30 Sekunden nicht überschreiten.

Ton darf nur auf Useraktion (per Click oder Mouse-Over) starten und muss ebenso zu beenden sein.

Als Steuerelemente sind folgende Funktionen notwendig: Stopp, Pause/RePlay, Ton an/aus Optional ist eine Replay-Funktion ebenfalls möglich. Ein automatisches Loopen des Werbespots ist nicht erlaubt.

Eine Bandbreitenabfrage wird empfohlen, um eine optimale Qualität des Streamings zu gewährleisten.
Das Video muss in einem Werbemittel (z.B. HTML) eingebettet werden. Die HTML/Video-Datei muss auf einem externen Server zur Verfügung gestellt werden.

Click- und Impressions-Tracking

BILDDATEN

Jedes Standard-Werbemittel, welches als GIF-, JPEG- oder PNG-Datei geliefert wird, kann mittels der „Drittanbieter-Impressions-URL“ mit einem Impressions-Tracking versehen werden.

Bei Sonderformaten kann das Impressions-Tracking für Drittanbieter nicht eingesetzt werden!

Zur Zählung der Clicks muss eine entsprechende Ziel-URL mitgeliefert werden.

 

BEI HTML5 UND REDIRECT

Bei gelieferten Skripten, HTML-Dateien oder iFrame-URLs muss das Tracking für Clicks, für den AdServer und ggf. für den Drittanbieter, vollständig durch den jeweiligen Anbieter integriert sein.
Hierbei sind die Google Ad Manager Makros [https://support.google.com/admanager/answer/ 2376981?hl=de] zu verwenden.

Das Tracking der Impressionen für Drittanbieter muss ebenfalls fest integriert werden.

Eine Einbindung weiterer Tracking-URLs durch das Digital Advertising ist nicht möglich.